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明星代言 海昌隱形眼鏡業績翻倍

2015-01-29 02:51:06 經濟日報 記者李仲維／專題報導

注重品質、研發讓海昌隱形眼鏡在競爭激烈的大陸內銷市場連續多年立於不敗之地，近年來海昌熱衷公益活動，並投入大量廣告經費找來SHE、蔡依林等知名藝人代言，成功讓業績翻倍成長。

海昌隱形眼鏡品保研發處副總經理蔡瑞欽指出，總經理蔡國源2006年接掌公司後，在品質提升、廣告行銷、拓展通路方面展現驚人的爆發力，海昌2002年邀請影星吳辰君代言，2005年邀請張惠妹的妹妹SAYA代言。

蔡國源上任後，先是合併丹陽生產基地，接著邀請當紅的SHE擔任海昌最新品牌代言人。元老級幹部透露，當年業績馬上獲得翻倍成長，2007年獲得丹陽市納稅大戶的稱號。

2010年，海昌邀請蔡依林擔任代言人，SHE則轉為海昌姐妹品牌「海儷恩」代言人。2011年，海昌找來羅志祥為海儷恩代言。海昌自2009年起，每年投入宣傳行銷費用逾人民幣1億元，也曾和麥當勞舉辦聯合行銷活動。此外，透過成為全球第二大隱形眼鏡公司CIBA VISION（視康）大陸獨家總代理的策略合作，讓海昌的品牌形象在大陸大為提高。

除了大明星成功代言，海昌也積極參與公益活動來提升公司形象。2008年四川汶川發生大地震，海昌捐出人民幣500萬元，2012年獲頒鎮江慈善獎最具愛心捐贈單位名號，2013年進一步捐助丹陽慈善總會人民幣600萬元，其它包括捐助眼鏡給貧困大學生、認養貧困山區兒童等，更是不計其數。

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