由香港工業總會聯同香港玩具協會、香港玩具廠商會及香港貿發局合辦，香港特別行政區政府「發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金」撥款資助，為期20個月的「透過設計、轉型協
由香港工業總會聯同香港玩具協會、香港玩具廠商會及香港貿發局合辦，香港特別行政區政府「發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金」撥款資助，為期20個月的「透過設計、轉型協助香港玩具業開發品牌，開拓內地玩具市場」項目，當中活動名為「香港玩具業－中國內銷實戰平台」，協助香港玩具業界以「設計」升級轉型及拓展內銷，並公開招募香港玩具業界的廠商與創意工業的精英，共同發展適合內銷的香港原創玩具產品，已成功選出5件結合香港設計和生產優勢的得獎作品，以「香港製造」進軍內銷市場。
根據香港統計處資料顯示，香港是全球第二大玩具出口地，2013年全年玩具出口總額達639億港元，但今年首8個月香港的玩具出口總額約為314億港元，較去年同期下跌15%；另一方面，根據國家統計局的統計資料，2011至2015年內地嬰童用品行業年產值年均增長率達15%，而放寬「一孩政策」也將大幅增加玩具及嬰幼產品需求，摩根大通的報告預測，「一孩政策」放寬後內地每年出生嬰兒將增加180萬，嬰童產品市場需求將增加4%。
香港玩具協會主席湯誠正表示：「這些數據顯示，中國的玩具市場龐大，我們認為在繼續發展出口歐美市場的同時，港商應積極拓展內銷市場，以維持香港玩具業在全球市場的地位。隨著內地家庭收入及生活水平提高，內地家長漸傾向購買安全、設計新穎、能開發兒童智力及加入科技元素的玩具。目前內地市場較少有這類玩具品牌，因此我們鼓勵港商由OEM（原設備生產）或ODM（原設計生產）轉型為OBM（原品牌生產），研發自家品牌，生產具創意、設計獨特及高質素的『香港製造』玩具，滿足內地家長的需要。」
香港玩具廠商會會長張光銘表示：「『香港玩具業－中國內銷實戰平台』5件得獎作品都是香港原創玩具，且未曾在國內作廣泛展示或公開銷售，我們會透過今年9月底至11月於內地及香港舉行之『香港創意優質玩具展』，向消費者展示其獨特創意、設計及品質，加強內地業界及消費者對『香港製造』玩具的興趣及認識，實踐開拓中國市場的願景。」
「香港創意優質玩具展」成都站及上海站已順利舉行，吸引不少市民及傳媒參觀及採訪。下一站將於11月6至9日在長沙舉行，稍後更會在武漢和南京亮相，最後會於明年1月的香港玩具展展出，屆時《香港玩具業內銷指南》亦將同步推出，為有意拓展內銷市場的港商提供建議。
是次計劃中其中一家獲選公司成龍國際貿易有限公司董事張綺媚表示：「港商生產的玩具無論在設計及品質方面都較有優勢，隨著內地消費者對玩具質素的要求更趨嚴格，港商應充分運用這項優勢，積極拓展內地市場，加強內地消費者對『香港製造』玩具的認識。近年來我們積極投放資源轉型，除了生產自家設計的玩具外，還推出自家製動畫、童裝品牌及開設主題兒童室內遊樂場等，這項計劃幫助我們提升轉型效率和打進玩具內銷市場。」該公司的得獎作品「極速滾球」是一款為8歲以上小童而設的桌上推球益智遊戲，利用軌道上運行的車子將不同顏色小球越過陷阱推到指定顏色盒中，可訓練小童反應和判斷力。
憑「阿里斯小馬」獲選的新科海棉企業有限公司總經理何建華表示：「透過這項計劃，我們了解到內地消費者要求、玩具安全法規、申請產品專利等資訊，並且讓更多內地買家認識我們的產品，亦讓我們可以認識及接觸內地玩具代理和批發商，以及玩具連鎖店、百貨公司和連鎖超市等零售據點，有助建立在內地市場的銷售網絡。」該公司與負責產品開發的宏達企業管理有限公司共同研發名為「阿里斯小馬」的玩具，結合搖搖馬、立體拼圖和安全地墊，為0至5歲幼兒不同成長階段而設，幼兒可與家長以地墊組件組裝成搖搖馬，體驗騎馬樂趣。該款玩具還獲得香港玩具及嬰兒用品大獎2014「最佳嬰兒玩具、遊戲及教學用品」及意大利A’Design Award Winner「嬰兒、兒童及兒童產品設計獎2014」。
另一獲選公司Bkids藍盒寶寶高級產品設計師張梓傑表示：「隨著國內消費者對玩具質素的要求更趨嚴格，加上要在國內和國際玩具廠商的激烈競爭中突圍而出，玩具廠商的市場定位和品牌便變得十分重要。近年來我們積極拓展國內市場，這項計劃能進一步加強國內消費者對我們品牌的認識，鞏固我們在國內市場的地位。」該公司的得獎作品「彈球長頸鹿遊戲桌」是一款為幼兒而設的電子電動玩具，色彩繽紛的小球會從遊戲桌的控制台自動彈出，並隨機挑選軌道滑進遊戲桌上不同動物的口中，可訓練幼兒的手部協調。遊戲桌亦配備3首歌曲、12種聲效和設有彩光功能，增加遊玩樂趣。
「香港玩具業－中國內銷實戰平台」旨在協助香港玩具業界以「設計」升級轉型及拓展內銷，透過公開招募香港玩具業界的廠商與設計師，共同發展適合內銷的香港原創玩具產品。活動評審由6位不同界別的傑出人士根據作品的產品市場定位、作品設計概念和造型，及具備教學性和安全性等準則進行一輪篩選，最後選出5件設計新穎且部分滲入科技及互動元素的作品，包括雅田實業有限公司的「火環爭霸」、藍盒集團有限公司的「彈球長頸鹿遊戲桌」、成龍國際貿易有限公司的「極速滾球」、美昌玩具製品廠有限公司的「Voice Defender」、及新科海棉企業有限公司和宏達企業管理有限公司合作的「阿里斯小馬」。
-華富財經Quamnet/Cherry-
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