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智慧型手機盛行，也宣告傻瓜相機的時代結束。隨著智慧型行動裝置普及，過去的熱門照相產業如今也風光不再。《華爾街日報》報導指出，由於消費者滿足於智慧型手機在分享、特效或傳輸圖片上的強大功能，過去隨著初階用戶滿街跑的傻瓜相機已如老照片一般泛黃、褪色。

「相機與影像產品協會」（CIPA）指出，2013年前5個月全球傻瓜相機出貨量下跌42%，單眼相機也下滑6%。Fujifilm、Panasonic等大廠牌陸續被迫調整生產線，Canon 3個月內也大砍傻瓜數位相機前景預測，並下修全年收益10%。

然而，不只有傻瓜相機被邊緣化，整個相機市場都因智慧型手機而更加黯淡。IDC估計，傻瓜相機從3年前的1億3百萬台跌到今年8千萬台；全球數位相機銷售也可能從2010年的1億4千萬台，萎縮到今年只剩1億2百萬台。

為了適應瞬息萬變的市場，許多廠牌改以高階相機為主力，並減少低階機種生產。世界第7大相機廠牌Olympus在去年損失2億多美元後，就決定撤掉價格最低的相機產線，並減少機種。

在困境中逆勢成長，各家廠牌紛紛出招，以推出高倍率、大光圈的高階機種來搶攻市場。Canon將瞄準具備高倍數變焦的高價機種；Sony也表示要朝向高端消費者。

「目標不是與智慧型手機競爭，而是合作。」看中智慧型手機可以輕易上傳或分享照片的特色，為了順應潮流，Canon近期推出的迷你相機PowerShot N，就內建Wi-Fi功能，設定後就可將照片上傳至手機。策略執行長Mitsuo Matsudaira說，

「相機的工作原本只是照相，但我們已開始看到智慧型手機分享功能造成的使用行為改變。」

儘管市場上仍有人試圖翻轉逆境，但日本電產執行長Shigenobu Nagamori明白的說，那些認為相機市場可能復甦的人太過樂觀，「我告訴他們，不要有這種想法；接受便宜相機已死，就像PC一樣。」

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