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平板市場成長趨緩 華碩、宏碁首重獲利
Mar 10th 2015, 15:40

平板電腦去年成長力道開始趨緩,今年仍有同樣的壓力,研調機構對此看法多偏向一致,其中消費性平板成長動能趨緩是主要原因。

平板電腦去年成長力道開始趨緩,今年仍有同樣的壓力,研調機構對此看法多偏向一致,其中消費性平板成長動能趨緩是主要原因,IDC認為,今年平板市場仍會較去年成長,主要動能來自較大螢幕尺寸平板,以及微軟二合一裝置的帶動,另外平板也將加入新的介面,包含勢控制等,今年平可望維持成長趨勢,不過值得注意的是,非蘋陣營平板數量雖持續成長,但廠商獲利空間相對受到壓抑,在面對智慧型手機與平板電腦低價化競爭壓力影響下,台廠今年針對平板的態度都偏向保守,務必力求能維持獲利水準。

IDC統計,去年平板首度見到成長趨緩的壓力,總量約2.3億台,年增4.4%,大不如2013年52.5%年增率,其中蘋果平板出貨首度衰退,出貨6340萬台,年減14.6%,華碩、亞馬遜出貨也都較2013年下滑,前五大僅三星與聯想出貨較2013年成長。

平板電腦產品已進入高原期,成長力道趨緩,原因之一來自於廠商持續更新平板電腦的作業系統,延長了平板換機潮,再者是智慧型手機螢幕尺寸愈來愈大,且功能強大,已可取代部分平板電腦的工作。

近年市場高度期盼二合一裝置,雖然硬體規格上持續提升,價格也愈具競爭力,但消費者觀望作業系統適用性,且整體價格仍與筆電相當,銷售量拉不起來,連帶影響平板市場成長力道,IDC就認為,今年平板仍會成長,但增幅將相當趨緩,不過仍看好中長期市場發展,預期仍可成長,但增幅將相當緩和。

值得注意的是,雖然蘋果數量減少,非蘋陣營數量增加,但非蘋陣營平板廠商面對低價市場的競爭壓力,獲利空間也受影響,且不只平板,連智慧型手機都進入低價殺戮戰,品牌廠對平板市場的態度更偏觀望。

就台廠商而言,包含華碩與宏碁,今年平板策略都是要守住獲利,擴大最大機會點,華碩預期今年平板出貨可達1000萬台,較去年950萬台小幅成長,華碩重申,今年平板主軸是要重視獲利,希望能讓獲利水準維持穩定。

宏碁今年平板也走穩定路線,自建雲事業群總經理施宣輝指出,今年平板策略是要創造差異化,7吋將增加通話功能,也將推出遊戲平板,及Google教育平板,希望教育平板可複製Chromebook的模式,帶動整體出貨上攻。

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