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近年來中國出境游發展的一大特徵即是從團隊游向散客、自由行轉變，這一趨勢在2015年將體現得非常明顯。日本Travelzoo Japan株式會社就「2015年最想前往的旅遊目的地」進行的調查結果表明，有40%的中國遊客青睞日本遊。日本連續2年成為中國遊客首選旅遊地。

據中新網12日援引日本中文導報網報導，2014年1-11月，中國自助游出行的人數同比2013年增長了26.8%，增幅非常顯著。很明顯，新一代中國遊客更為充裕的經濟實力，更加完善的語言能力，更加開放的思想狀態，對深度、自由、高品質的旅遊體驗的追求等因素，都在這一趨勢的產生過程中都扮演了重要的角色。

「2015年最想前往的旅遊目的地」的調查結果顯示，39.6%的中國遊客首選日本，與2014年調查的29.3%相比，回答首選「日本」的人增長了10個百分點以上。除了日元貶值構成利好因素外，想要體驗日本文化和生活方式的中國人也在增加。該調查以中國大陸、香港、台灣、日本和澳大利亞等5個國家和地區的4322名熱衷旅行的會員為對象。其中，中國大陸的受訪者共有912人、香港920人、台灣685人、日本837人、澳大利亞968人。

這一趨勢也引發了各方關注。「2015年最想前往的旅遊目的地」的調查中表明，2014年，日本在中國遊客首選旅遊地調查中的排位從2013年的第10位躍居第1位，2015年則進一步擴大了領先優勢。第2位為美國(31.4%)，新西蘭第3(26.8%)，澳大利亞第4(25.6%)，台灣第5(24.9%)。日本還是台灣(55.6%)和香港(49.2%)的首選旅遊地。

除了傳統意義上的觀光游之外，中國出境游遊客在近些年越來越重視旅遊體驗的深度和品質，以及旅遊同時所能帶來的「附加值」。尤其是去年下半年以來，美元、日元等多個國家的貨幣對人民幣匯率均持續走低，帶動出境購物游熱情一路高漲。其中，赴日旅遊表現最為明顯。據攜程統計，去年11月至今，赴日本北海道、關西等熱門目的地出遊的人數和前年同期相比上漲超過70%。

2015年，中國遊客出境旅遊簽證再次突破。自2015年1月19日起，日本將對中國遊客再次放寬簽證條件，多次往返簽證「5年免簽」。去年近250萬中國遊客訪問日本，今年有望突破400萬人大關，令人期待。