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BEAMS TAIPEI 台北市富錦街340號｜02-2767-2716｜週一至週五1200～2030，假日1130～2030 (攝影者．李明宜)

如果你是一個穿衣服中規中矩的人，進入日本精選概念店BEAMS，可能要多點玩心。就像我們在BEAMS台北店店長張惟濬身上所見（前頁圖右一）：學院風格紋夾克，搭配的竟是棒球帽、桃紅色短褲。這些不太會被擺一起的組合，一方面亮眼，一方面看得出自信。

這種沒有什麼不可以的混搭，正是BEAMS所傳遞出來的生活穿衣價值：突破框架。「我們希望提供顧客快樂提案，創造出他們從沒挑戰過的新style，說不定他們嘗試過之後，發現自己挺適合的，更勇於嘗試其他風格。」BEAMS社長室公關部公關木下香奈說。

BEAMS旗下的品牌BEAMS BOY就是這樣誕生的。當初一位BEAMS男裝採購發現，有女性顧客購買S尺寸男裝，因而發想出「男裝女穿」的風格。

一九九八年，BEAMS成立BEAMS BOY女裝品牌，將男裝縮小成女生的版型與尺寸，並融合街頭男性服飾流行單品，如卡其褲、迷彩褲和西裝外套。這樣的突破，不但一炮而紅，也引領著日本女性嘗試中性風格打扮。

更精準的說，BEAMS的突破框架，聚焦在美式風格上。

一九七六年，BEAMS社長設樂洋基於對美國流行文化的嚮往，在東京的原宿開設「AMERICAN LIFE SHOP BEAMS」店鋪，六‧五坪大小，扣掉倉庫，只剩三‧五坪，而店裡的服裝、飾品、雜貨和藝術品等，卻是美國文化的縮影。

當時，這算是首家將美式文化介紹給日本人的小店，也是日本精選概念店的始祖，賣的是各式美式風格，以及常春藤學院風（IVY）、學院風（PREPPY）等的生活選品。只是隨著時間推移，一九七八年，BEAMS也開發出自有商品，至今「選物和原創的比率，已達到各占五○％。」設樂洋近期接受媒體訪問談到。

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