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jikatu@flickr, CC BY-2.0

在巴西舉辦的2014年足球世界盃即將到來，全球觀眾引領期盼的同時，全球的品牌也摩拳擦掌，期待這個大打廣告的好機會，而全球的各大電視網、數位影音服務，包括如中華電信的MOD，也正期待迎接大量觀眾，飽賺收視費用與廣告收入。人人都知道世界盃是個巨大金錢漩渦，但這個規模到底多大呢？

FIFA 營收上看新台幣1,200億元

不妨從FIFA的觀點來看，這次巴西世界盃，FIFA的總收入遠遠超過上次的南非足球世界盃的 24 億美元，增加達 66%，總共40億美元，合新台幣約1,200億元，因此可說世界盃是千億級的大生意。

這些收入主要都是來自於電視轉播權利金，共17億美元，以及品牌行銷贊助權利金，共13.5億美元。全球品牌如愛迪達（Addidas）、阿聯酋航空（Emirates）、可口可樂、Sony、Visa、現代汽車等大廠在世界盃砸錢不手軟，因為它們深知全球的瘋狂足球迷都會緊盯著世界盃，這是宣揚品牌最好的時機。

在上回的南非世界盃西班牙與荷蘭的冠軍賽，統計在家收看至少一分鐘以上的觀眾，全球總共有9.09 億人，而西班牙獲勝分是在延長賽中踢進，觀看延長賽超過 20 分鐘的觀眾，全球總共有6億1,970 萬人；而整個南非世界盃賽事，至少觀看一分鐘以上的觀眾，全球有32億人，每場平均則為1 億8,840 萬人。

轉播加上授權贊助費用驚人

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