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日本的百貨商場、專賣店、超市等零售企業的銷售目前呈上揚趨勢。不僅獎金商戰熱鬧，提前打折和氣候等特殊因素也引人注目。在節儉風盛行的情況下，認定這是「安倍經濟學」效果拉動的消費回暖還為時過早。
日本零售業的興旺勢頭超出預計。進入6月以後，零售企業的銷售大幅攀升。在大多數企業發放夏季獎金的6月底之後，銷售額依然保持著增加的趨勢。
高島屋日本國內百貨商場事業6月的銷售額比去年同月增加8％。除了高檔手錶、首飾等珠寶飾品銷售旺盛之外，服裝的銷售也保持穩定。6月28日夏季促銷開始後1週的銷售額，比去年促銷開始後的1週增加了10％以上。
提前促銷擴大銷售
「高檔手錶按金額計算，勞力士增長7成。豪雅和歐米茄也各自增長了3成」，高島屋統計。男裝方面，由於「清涼商務」倡導的輕裝化，西裝和夾克直到2012年還處於苦戰之中，但2013年的銷售實現了增長。
同樣是6月，在松坂屋銀座店關門促銷的帶動下，經營「大丸」、「松坂屋」的J. Front Retailing百貨商場事業的銷售額比去年同月增加15％。珠寶飾品和美術品等高檔商品的增幅為45％。大型精品店聯合箭6月的門市銷售額增加10％。思夢樂等主打低價位的專賣店的銷售額也有顯著增長。
長期鏖戰的超市的銷售也有所好轉。由於與便利店、藥粧店的競爭激化，不少超市都陷入了銷售低迷，但在6月，超市一掃之前的頹勢。永旺綜合超市部門的核心——永旺零售（Aeon Retail）門市的銷售額比去年同月增加了約4％，「除了促銷帶動夏季服裝的銷售之外，床上用品等家居用品的銷售也在增加」。大榮6月的門市銷售額也增長3％，實現了7個月以來的首次增長。
日本經濟團體聯合會的調查顯示，日本大企業2013年夏季的獎金支付金額約為84萬日圓，比上年增加7.4％。2年來首次實現增加。從表面上來看，獎金的增加似乎促進了消費。
然而，仔細觀察各公司銷售的細目，「消費強勁」一詞卻並不一定適用。
首先，從百貨商場和服裝專賣店來看，最引人注目的當屬夏季提前促銷的效果。2013年，大部分百貨商場和服裝專賣店都是從6月下旬開始促銷，早於2012年的7月初。因此，6月的銷售「高於」往年。
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