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來源：andreasivarsson@flickr. CC BY 2.0

Curator是一個「經理人」、「看守者」，傳統上，他是「文化保存機構」的看門人，專長在篩選什麼作品該被保存，並且要解釋這些作品與文化間的關係。在網路時代，他負責篩選、整理、揉合資訊，提供給他的讀者們享用。

Curate這個字很難解釋，傳統上大家用「策展」來翻譯，但我覺得並沒有抓住Curate在網路時代的精髓。當《Curation Nation》要在台灣出版時，我跟出版社的人在電話上討論了近半個小時，也沒辦法想出一個更好的字。所以今天索性不翻譯，我們就直接叫它Curate。（讀為：Q-rate）

更重要的是為什麼你需要知道Curate，而且還要學會Curate。傳統的行銷，比較像是歌手發片。每當有一個新產品推出，你就規畫一段打歌期，設計幾個Campaigns，然後不斷地重覆你的幾首主打歌，直到消費者記得你為止。一旦發片期一過，行銷預算用完，你就銷聲匿跡，直到下次又有新產品為止。

但網路時代的行銷，其實可以不一樣。除了當發片歌手，你還可以當一個DJ，就算沒有新歌要發表，你還是可以每天點播其他歌手的歌給消費者聽，和他們維持長長久久的關係。也就是說，你從經營一個產品、一個短期的活動，變成了經營一個通路、一個長期的品牌情感。

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